W dobie e-marketingu rozwija się wiele sklepów, prężnie działających w sieci, dla których zainicjowanie takiej formy sprzedaży przyczyniło się do zwiększenia zysków. Wydawać by się mogło, że apteka internetowa jako źródło informacji o lekach nie wygra z bezpośrednią relacją pacjenta z farmaceutą, ale jednak Internet został zdominowany przez dużą ilość tego rodzaju aptek. Taka apteka to przede wszystkim łatwość dotarcia do poszukiwanych leków, możliwość porównania cen z innymi aptekami, a także szybka realizacja zamówienia. Dodatkowo pacjent zainteresowany konkretną specyfikacją leku może szybko uzyskać wymagane informacje na jego temat, przeczytać o interakcjach, a także znaleźć odpowiedni jego substytut. Co więcej pacjent zakładając konto w aptece internetowej ma również możliwość otrzymywania subskrypcji gazetki wydawanej przez daną aptekę, czy też aktualnych informacji na temat nowych leków dostępnych w e-aptece. Istniejące fora na stronach takich aptek dają okazję do zapoznania się z opiniami o danych produktach, a co za tym idzie większą rozwagę wybirając np. konkretne leki bez recepty.